Help de ontwikkeling van de site en deelt het artikel met vrienden!
Gelukkig wordt de samenleving zich steeds bewuster als het gaat om verantwoord en milieuvriendelijk consumeren. Dat is de reden waarom de vraag naar milieuvriendelijke producten blijft groeien, wat wijst op een duidelijke bezorgdheid over milieuproblemen. Sommige bedrijven en entiteiten maken echter gebruik van deze roeping om producten te verkopen die niet echt milieuvriendelijk zijn. Als u wilt verifiëren dat de producten en diensten die u koopt, zijn wat ze beweren te zijn, raden we u aan om: wat is "greenwashing", hoe het werkt en bekijk enkele voorbeelden ervan in Green Ecologist.
Wat is greenwashing?
Het woord "groenwassen" Het bestaat uit twee Engelse wortels, "green-", wat groen is, en "-washing", wat wassen betekent. Het kan daarom worden vertaald als a "groene was", een vorm van marketing die bepaalde bedrijven toepassen en waarbij ze beweren een milieuverbintenis te hebben verworven, hetzij in de werking van het bedrijf zelf, in de relaties die het aangaat met derden of in de producten of diensten die het levert, zonder wijzigingen te hebben aangebracht belangrijk in hun milieubeleid.
Het bedrijf profiteert dus van de goede bedoelingen van zijn klanten, die deze bedrijven verkiezen boven minder "groene" bedrijven, en zelfs extra kosten accepteren, zonder een activiteit uit te voeren die ze promoten.
Dit heeft een aantal ernstige gevolgen:
- Milieu problemen: er wordt op deze punten niet echt verbetering aangebracht, of als het wordt gedaan, is het aandeel zo klein dat het praktisch niet waarneembaar is in de resultaten.
- Misleiding van de consument: Consumentenorganisaties hebben de neiging om het fenomeen greenwashing in de gaten te houden, omdat door het verkopen van eigendommen die in werkelijkheid geen tegenhanger hebben, ze worden opgezet als een ware misleiding van de consument.
- Ontevredenheid van het publiek: Klanten in een bepaalde branche blijken het vertrouwen in "groene" producten te verliezen wanneer greenwashing-zaken aan het licht komen. Dus niet alleen het specifieke bedrijf dat aan greenwashing heeft gedaan, wordt gestraft, maar het is ook nadelig voor de rest van de bedrijven in die sector, aangezien het vertrouwen in het algemeen verloren gaat door dit soort entiteiten, producten of diensten. Zo worden die organisaties die zich echt inspannen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, ondervraagd door hun klanten.
De greenwashing fenomeen Het vindt plaats sinds de jaren tachtig en maakt deel uit van een algemene tendens om organisaties te "verhullen" die absoluut geen rekening houden met de goede bedoelingen. maatschappelijk verantwoord ondernemen (of CSR voor zijn acroniem in het Engels). Deze verschijnselen worden over het algemeen "witwassen", en is onderverdeeld in "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing", enzovoort.
Hoe greenwashing werkt
Greenwashing omvat verschillende strategieën om de consument bedriegen of, om het anders te zeggen, niet de hele waarheid vertellen of een halve leugen vertellen. In deze sectie zullen we enkele van de meest voorkomende opsommen, die in de volgende sectie met voorbeelden zullen worden geïllustreerd.
- Marketing "groen": bedrijven en organisaties gebruiken groene kleuren en afbeeldingen van omgevingen of natuurlijke elementen om consumenten duidelijk te maken dat ze respect hebben voor het milieu, zelfs als ze geen wijzigingen hebben aangebracht in hun beleid. Dit is de meest gebruikelijke strategie en als je om je heen kijkt, zul je zeker verschillende producten vinden die dit patroon volgen.
- Naleving van wettelijke vereisten: er zijn enkele merken die een product als "groen" adverteren terwijl het eigenlijk alleen maar voldoet aan de huidige milieuwetgeving.
- Gedeeltelijk groen: Er zijn bedrijven die kleine, onbeduidende verbeteringen aanbrengen en deze verkopen als een enorme inspanning voor het milieu, hoewel de rest van hun activiteiten (meestal de belangrijkste) een zeer hoge negatieve milieu-impact blijven veroorzaken. Hier nemen we producten op die schadelijk zijn per se, die ze als "gezond" verkopen door een zeer lichte verbetering aan te brengen.
- De vaagheid: er zijn bedrijven die aanwijzingen geven als "we werken eraan om onze ecologische voetafdruk te verkleinen", of "we willen onze planeet". Dit zijn voorbeelden van vage slogans, die de klant niet informeren over het daadwerkelijke engagement.
- Het nee-bewijs: In dit geval praten ze over concrete resultaten, maar er is geen betrouwbaar bewijs dat het bedrijf het ook daadwerkelijk uitvoert. Milieuverbeteringen moeten altijd gepaard gaan met transparantie.
- Resultaten verkeerd voorstellen en liegen: er zijn enkele bedrijven die liegen of een verkeerde voorstelling geven van hun resultaten met betrekking tot het milieubeleid, zelfs als ze zegels gebruiken waarvoor ze eigenlijk niet gecertificeerd zijn.
Voorbeelden van greenwashing
Laten we wat zien voorbeelden van greenwashing die van belang zijn:
- bedrijven Fast food of fastfood: Sommige fastfoodbedrijven gebruiken 'groene' marketingstrategieën door de oorspronkelijke kleur van hun merk te veranderen in een groene kleur die wijst op een relatie met de natuur. In veel gevallen is gezien hoe ze deze verandering in het merk aanbrengen, maar dan worden er zeer gedeeltelijke verbeteringen aangebracht in termen van scheiding aan de bron van het afval dat ze produceren. Door de intensieve veehouderij en landbouw, het gebruik van chemicaliën in hun producten en de zeer lange transportketens die deze bedrijven gebruiken, zijn ze echter weinig of geen groene organisaties.
- Energiebedrijven: In sommige gevallen van dit type bedrijf strekt greenwashing zich uit tot de naam van de bedrijven. Normaal gesproken koppelen ze woorden die te maken hebben met natuur en ecologie aan woorden als "energie", wat ons duidelijk aanzet om na te denken over het opwekken van groene energie. Er zijn echter bedrijven van dit type die zich niet of niet volledig toeleggen op schone of groene energie en die met vuile of sterk vervuilende energie blijven werken.
Als u meer artikelen wilt lezen die vergelijkbaar zijn met Greenwashing: wat het is, hoe het werkt en voorbeelden, raden we u aan om onze categorie Andere ecologie in te voeren.
