Help de ontwikkeling van de site en deelt het artikel met vrienden!
Een echte behoefte op de planeet. Echte behoefte aan mensen?
De klimaatcrisis is een feit: of we veranderen de manier waarop we NU produceren, consumeren en verwijderen, of we gaan een zeer donkere toekomst tegemoet met betrekking tot biodiversiteit, meteorologie en de gezondheid van de planeet in het algemeen.
En toch, hoe vaak ben je niet ongehoorzaam geweest aan je ouders die je zeiden: "zoon, niet op die manier… je gaat er tegenaan…". Mensen zijn in sommige opzichten geweldige wezens, maar in andere kunnen we behoorlijk koppig zijn. En als we het hebben over massa's mensen, worden de sterke en zwakke punten alleen maar groter.
Het is duidelijk dat de gebouwen die we ontwerpen duurzamer moeten. Dat bestaande gebouwen hun verbruik moeten verminderen. Dat we direct minder vierkante meters moeten bouwen. Die reductie, recycling en hergebruik zou een essentieel onderdeel moeten zijn van de creatieprocessen. Dat … eindeloos meer maatregelen.
Maar nadat ik heb ontdekt dat de meerderheid van de architecten die hun weg proberen te vinden op het gebied van duurzaamheid, uiteindelijk tegen zichzelf praten met hun budget in de hand, stel ik mezelf de volgende vraag:
Heeft de markt (die mensen van vlees en bloed zijn) echt deze behoeften?
Heeft de markt (die mensen van vlees en bloed zijn) echt deze behoeften? De initiatiefnemers, de bouwbedrijven, de bedrijven, de gebruikers van de straat … Doña Carmen, 56, die in een derde partij woont en de beste kroketten maakt in het gebouw?
Ik zou het graag willen denken, maar de realiteit is anders.
Architecten botsen op duurzaamheid
Als er één ding is dat ik weet, is het dat de nieuwe generatie architecten waartoe ik behoor, het op professioneel vlak niet goed heeft gehad.
En toen de horizon van duurzaamheid, een enorme en uitgestrekte oceaan die nauwelijks door concurrentie werd verkend, voor onze ogen openging, zagen velen van ons eindelijk de kans die we hadden gehoopt om waardevolle diensten te leveren om bij te dragen aan de verbetering van de wereld … het fatsoenlijk.
Maar het was niet zo veelbelovend als het leek. Elke week ontmoet ik verschillende collega's die dit soort diensten aanbieden en ze leven slecht omdat ze klanten die willen betalen nauwelijks kunnen sluiten duurzaamheid.
Elke week bieden meerdere collega's dit soort diensten aan en ze hebben het moeilijk omdat ze klanten die willen betalen voor duurzaamheid nauwelijks kunnen sluiten
We proberen mensen te overtuigen om dit of dat product te installeren door ze te laten zien hoeveel ze zouden besparen op de elektriciteitsrekening, we waren de nacht ervoor uit slaap gevallen om de ROI van het "meest efficiënte" voorstel aan de promotor te presenteren, we vochten met de gemeenschappen van buren om het zonnepaneelproject uit te voeren, we dreigen de bouwers om het afvalbeheerproject naar de letter te volgen, we roepen de autonome gemeenschappen op om subsidies voor energie-efficiëntieprojecten goed te keuren … het lijkt erop dat deze duurzaamheid niet opgaat eenvoudig.
Eerst moet je begrijpen waarom: 2 redenen
Zoals velen van jullie al weten, koester ik noch vier ik, noch klaag ik. In plaats daarvan transformeren ik en de architecten waarmee ik werk het paradigma van ons beroep, juist om te veranderen wat we niet leuk vinden en dit een meer duurzame professionele realiteit te maken, ook op het gebied van duurzaamheid.
En ik wil bijdragen aan wat voor mij de twee belangrijkste redenen zijn voor de grote moeilijkheid die duurzaamheid nu heeft om door te breken in de markt.
Want alleen door te begrijpen waarom, kunnen we veranderen.
1.- Generationele mentaliteit
Laatst kocht ik een coffee to go; Ze gaven me een dubbel glas voor de hitte, deksel, servet, suiker, roerstokje en zelfs een rietje. Het enige wat ik niet weggooide was de koffie die ik dronk. En let wel, ik liep over straat en ik begon me een beetje… laten we het schaamte noemen.
Ja, ik behoor tot de millenniumgeneratie en onze mate van bewustzijn over de klimaatcrisis is hoger dan die van de generatie van mijn moeder (die bijvoorbeeld met haar plastic koffie zo stil op straat gaat) en natuurlijk die van de generatie van mijn grootmoeder (die overigens haar consumptiegewoonte veel duurzamer is dan die van mijn moeders generatie of die van mij).
Maar de waarheid is dat geen van deze drie generaties… een niveau van bewustzijn hoog genoeg op dit klimaatprobleem om € XXXX te betalen op een duurzame rol of een groen project. Waarom? We voelen gewoon niet dezelfde urgentie als Greta Thunberg, omdat we zijn geboren in een wereld met heel andere waarden.
Met andere woorden, de mensen die vandaag de markt vertegenwoordigen, zijn in wezen mijn generatie, die van mijn moeder en misschien zelfs die van mijn grootmoeder. Greta is gearriveerd, maar het zal nog een paar jaar duren voordat haar generatie de koopkracht heeft die nodig is om te beslissen wat ze gaat kopen.
Wanneer dat moment aanbreekt, wat ik schat over ongeveer 5-10 jaar, zullen we de ware revolutie van duurzaamheid beleven: een grote meerderheid van de mensen die veel meer betalen voor duurzame maatregelen.
Maar voor nu leven we een ander verhaal.
Om over generaties te spreken is het natuurlijk noodzakelijk om te generaliseren. De uitzonderingen en bijzondere gevallen, hoewel ze prijzenswaardig zijn, vertegenwoordigen niet de meerderheid en daarom geen trend markt.
2.- Duurzaamheid wordt niet gezien
De tweede hoofdreden waarom duurzaamheid momenteel een moeilijk gebied is, is verwoestend elementair: het wordt niet gezien.
Het goed functioneren van de voorzieningen in een woning is essentieel voor de kwaliteit van leven daarin; Het blijft me echter verbazen hoeveel opdrachtgevers bij bijvoorbeeld een verbouwing beknibbelen op bedrading, leidingen, apparaten of techniek. We kunnen een miljonair betalen voor een badkamertegel en dan de goedkoopste thermoskan van Leroy Merlin pakken; we zijn hoogstwaarschijnlijk bereid om die A +++ thermoskan op te offeren voor wat pantoffels voor Kerstmis.
En het is dat een van de belangrijkste drijfveren van de markt de acquisitie is van: toestand. Alles wat je koopt, alles wat ik koop, doen we omdat het ons op de een of andere manier status geeft… de status waarnaar iedereen streeft.
De generaties die het huidige marktweefsel vormen, zijn geboren en getogen met waarden en met een bepaald idee van status. Natuurlijk voelt de generatie van mijn moeder zich niet beter over zichzelf omdat ze een thermoskan met een te laag verbruik hebben, laat staan als deze niet wordt gezien en niemand anders het weet.
Misschien begon een percentage van mijn generatie status en affiniteit met onze waarden te vinden in dit soort dingen … en ik kan je zeker vertellen dat dit voor toekomstige generaties ethisch en moreel een moeten. En vooral als je het ziet: in de app die je op je mobiel hebt, in het merk lampen dat je gebruikt, in de hoeveelheid afval die je 's nachts weggooit…
Maar op dit moment wordt het niet gezien, of het wordt niet geleerd - dat het niet hetzelfde is.
Uitgangen en oplossingen voor de huidige marktvooruitzichten
Van mijn onderzoek en het werk gedaan met enkele tientallen architecten tot hen helpen bij het bereiken en consolideren van hun professionele onafhankelijkheid in meerdere branches, inclusief duurzaamheid, zou ik u enkele uitgangen / oplossingen willen aanbieden, zodat u kunt beginnen om dit vakgebied ook voor uw beroep als architect een duurzamere realiteit te maken:
1.- Geduld, acceptatie en observatie
Misschien is het nog vroeg voor de groene revolutie waar je op hoopte. Een ding is wat de kranten en klimaattoppen zeggen, en iets heel anders is de echte polsslag van de mensen op straat. Heb een beetje geduld en probeer te begrijpen wat ik je uitleg: marktbewegingen.
2.- De behoeften die tegenwoordig op de markt bestaan
Probeer niemand te overtuigen; probeer in plaats daarvan hun werkelijke behoeften te lezen. Misschien willen mensen niet die hyper-low consumptie thermoskan verstopt in een donkere kast, maar ze willen wel een super lamp koel gemaakt van gerecyclede banden die in je woonkamer hangen.
Misschien willen mensen niet met de hele buurtgemeenschap te maken hebben, maar wel het huis met de goedkoopste elektriciteitsrekening in het hele gebouw.
Dring je duurzaamheid niet op; Je kunt beter in hun schoenen gaan staan en met ze dansen.
3.- Andere niches die beter voorbereid zijn op verandering
We kunnen ook onze visie veranderen en ons richten op andere niches die nu meer klaar zijn voor verandering. Een goede vraag om deze mogelijke niches te vinden zou zijn: Wie heeft er vandaag de dag tastbare en buitengewoon aantrekkelijke voordelen om duurzaam te zijn?
Ik weet bijvoorbeeld zeker dat je de nieuwste campagnes van Chanel of Patagonia hebt gezien. Deze en vele andere kleding- en cosmeticamerken zullen met duurzaamheid aan de slag willen als ze willen doordringen in het geweten van toekomstige generaties die er wel status in vinden. En deze merken hebben winkels, ruimtes, faciliteiten, materialen, logistiek, afval, productie… misschien durft een architect iets voor te stellen.
Andere voorbeelden waarin ik met verschillende architecten heb gewerkt, kunnen de voedingsindustrie, stedelijke mobiliteit of de landelijke wereld zijn. En is dat duurzaamheid vele slagvelden kent.
4.- En vooral vaardigheid meer dan kracht
Wij architecten hebben het vermogen om de wereld te transformeren, ieder draagt in zijn eigen kleine deel bij aan deze verandering. Maar als we gaan opleggen wat er moet gebeuren en dingen verkopen die mensen niet willen, zal het onmogelijk zijn om iets te veranderen. We hebben mensen nodig.
Jouw verantwoordelijkheid met duurzaamheid is in leer de huidige markt te lezen. Als je niet leert zien waar vandaag de dag de echte noden op dit gebied liggen, zal duurzaamheid nog moeilijker doorbreken. We moeten onze modus operandi het zwijgen opleggen, luisteren naar waar je in kunt passen, zien om onszelf te laten zien.
Je moet de huidige markt leren lezen
Mis de kans niet
Uiteindelijk is duurzaamheid een noodzaak van de planeet en zal het binnenkort een noodzaak zijn voor mensen. Als architecten hebben we de plicht en het vermogen om deze trend in de markt te stimuleren om dingen te verbeteren, maar niet ten koste van onze professionele gezondheid.
Waarom? Omdat het niet duurzaam is. Die architecten die niet van duurzaamheid kunnen leven, lopen een fantastische kans mis om mensen echt te helpen, dat wil zeggen, waar die mensen vandaan komen.
Als u het moeilijk vindt om echte klanten te vinden die u betalen voor uw werk op het gebied van duurzaamheid, is het tijd om uw strategie te heroriënteren. En als jij je ook inzet voor je professionele carrière en deze duurzamer wilt maken, dan kan ik je helpen.
Als je nieuwe uitdagingen en kansen wilt weten, kun je me vinden op mijn website vanaf HIER. Vertel me je verhaal, dat de toekomst niet wacht!
