Help de ontwikkeling van de site en deelt het artikel met vrienden!
Groene reclamecampagnes spelen met originaliteit en verrassing om ideeën of producten te verkopen, gewetens te raken, tot actie over te gaan of gewoonweg het bewustzijn te vergroten over kwesties die van groot belang worden geacht voor het milieu. Hun toon en geloofwaardigheid veranderen sterk afhankelijk van waar ze vandaan komen, aangezien een waarschuwing van Greenpeace of WWF voor het smelten van het noordpoolgebied weinig te maken heeft met bijvoorbeeld de verkoop van een elektrische auto of dezelfde campagne Positief voor mens en planeet van Ikea, waar het bedrijf beloofde minder dan de helft van de planeet te herbebossen.
Direct marketing kan ook groen worden, zoals bijvoorbeeld gebeurde met het nieuwe eco-model van Smart, dat brievenbussen overspoelde met brochures van gerecycled papier met een zaadje om een plant te laten groeien. De campagne werd ook weerspiegeld op billboards en in het algemeen op allerlei media, zoals bij veel andere producten waarvan de ecologische kenmerken moeten worden benadrukt. Bij Ecologista Verde pakken we het probleem van: ecologische reclamecampagnes.
Milieurespect, dierenbehoud
Maar is wat wordt geadverteerd waar? Per definitie benadrukt reclame sterke punten en leugens, leugens, leugens niet, of misschien doet het het op een indirecte manier, dat wil zeggen, niet de waarheid vertellen of niet de hele waarheid vertellen. Maar in zekere zin geldt hetzelfde voor groene reclamecampagnes die prijzenswaardige ideeën verkopen als: respect voor het milieu of het behoud van dieren. We zullen altijd een completere, betrouwbaardere analyse vinden, als we onze kritische geest gebruiken om naar de vraag in kwestie te informeren, zelfs als we de aanpak in kwestie delen.
Een ander heel ander ding is de greenwhashing, reclamepraktijken die sociale zorg voor het milieu gebruiken om het imago van een bedrijf op te schonen als hoofddoel. Dit is wat er werd gedaan met de campagne Chevron we akkoord, waarvan de televisiereclame (je kunt het in de video zien) te verdacht was.
Laten we niet vergeten dat de oliemaatschappij Chevron een open rechtszaak had (bekend als het proces van de eeuw) voor het vervuilen van miljoenen hectares Ecuadoraanse jungle, en juist op dat moment publiceerden ze een advertentie waarin ze verklaarden dat oliemaatschappijen moesten wedden op hernieuwbare energie .
Kortom, het is niet makkelijk en niet alles dient om te overtuigen en kortom te winnen in het milieu, maar het is waar dat succesvolle advertenties een toegevoegde virale component met een beestachtige communicerende kracht, die dient om de bevolking te mobiliseren rond een idee, een doel of een ideaal. Wat te verkopen of niet te verkopen is een ander verhaal, gerelateerd, ja, maar lichtjaren verwijderd van de ethische waarde die natuurbeschermers en dierlijke oorzaken distilleren, waarvan de boodschap doordringt wanneer de kracht van de feiten, van onrecht, onwaardig, beweegt totdat het kan instellen alles in brand. Gelukkig.
Als u meer artikelen wilt lezen die vergelijkbaar zijn met Groene reclamecampagnes, raden we u aan om onze categorie Andere ecologie in te voeren.
