Hoe Greenwashing werkt en de technieken met voorbeelden
In dit artikel gaan we in op een van de pijnlijkste leerprocessen in de transitie naar een duurzame economie, de concept van Greenwash ja wat is hij Groenwassen en zijn techniekenvanuit het perspectief van de bedrijven voor hun klanten.
De bedrijven die hun beleid hebben ondersteund met de verkoop van producten en diensten op basis van een kunstmatige levensstijl en meer dan omvangrijke winsten, hebben niet altijd eerlijk gespeeld in hun verkoopstrategieën voor hun klanten of consumenten met de bedoeling om te anticiperen op de markt.
Bedrijven gebruiken technieken en strategieën van groene marketing waar ze ons een idee verkopen terwijl het product in werkelijkheid niet altijd overeenkomt met dat externe beeld dat we waarnemen. Het herinterpreteert het beeld om meer te verkopen!
De Greenwashing-concept, is een Engelse term ("Groen" betekent "groen" + "wassen" betekent "gewassen") gebruikt om de te bekijken slechte praktijken die sommige bedrijven toepassen bij het presenteren van een product of een voorstel zoals respectvol voor het milieuhoewel dat in werkelijkheid niet zo is.
Het is een "make-up" voor de waarnemer of potentiële klant om een verkeerd idee te geven over iets dat eigenlijk niet zo "groen" is als het lijkt, noch passen ze de circulaire economie toe in hun bedrijven.
Hoe werkt Greenwashing?
De Greenwash is een evolutie van het traditionele concept van de Witewhash of de afbeelding bleken. Hier komt het aan bod door de cultureel positieve waarden van bedrijven of instellingen te benadrukken die in veel gevallen weinig ethiek of misdaden hebben die andere mensen of instellingen treffen en die via deze methode proberen hun imago op te schonen om geen klanten te verliezen of terug te winnen.
De greenwash-concept het wordt opgevat als “het publiek aanzetten tot fouten of een andere perceptie, waarbij de nadruk wordt gelegd op de milieukwalificaties van een bedrijf, persoon of product wanneer deze irrelevant of ongegrond zijn ”.
Kortom, het is het gebruik door bedrijven of elke instelling van de vatbaarheid en moraliteit van mensen die de voorkeur van bepaalde diensten of producten consumeren, die hun ethische en morele consistentie versterken om een gedrag te ontwikkelen dat vanuit sociaal perspectief wordt geaccepteerd, voornamelijk gebaseerd op de waarden van duurzaamheid en bescherming van het milieu of de aarde.
bedrijven passen groene marketing toe met de bedoeling hun verkoop te verbeteren
Dit concept kreeg de bijnaam David Bellamy, ter gelegenheid van de viering van de Dag van de Aarde in 1990. In die tijd benadrukte hij al de hypocrisie van sommige bedrijven, die hun producten vergezelden van prachtige en mooie natuurbeelden, waarmee ze hun toewijding aan de omgeving die echt twijfelachtig was.
In de volgende afbeelding kunnen we zien:wat zijn de Greenwashing-technieken geconfronteerd met gebruikers - klanten vanuit een marketingperspectief.
In een poging om hoe greenwashing te voorkomen?, zowel om klanten als bedrijven te waarschuwen, kunnen we vinden in een relevant rapport dat ons de Sleutels tot hoe Greenwashing werkt van een interessante gids"Greenwash begrijpen en voorkomen: een bedrijfsgids" (Toegang vanaf HIER). Een interessant materiaal dat de realiteit van Greenwash Het wordt toegepast in sommige ontwikkelde landen, waar ook enkele aanbevelingen worden getoond. 10 eenvoudige manieren om ze te identificeren…
Hoe herken je Greenwashing?
- Een dubbelzinnige taal: termen of woorden zonder een duidelijk concept of reden. Bijvoorbeeld: vrienden van het milieu.
- De "groene producten" worden veel gebruikt op het gebied van schoonmaak of cosmetica. Bedrijven die producten aanbieden die door hun effectiviteit tot in de perfectie reinigen met groene kleuren en afbeeldingen van natuur en "versheid", maar die bij hun productie het water van nabijgelegen rivieren ernstig vervuilen. Of ze bieden een beeld van perfecte gezondheid (Cosmetica), maar in werkelijkheid alleen voor degenen die ze gebruiken, want om ze te produceren zijn grote hoeveelheden chemische componenten nodig die duidelijk vervuilen. Of een voorbeeld van CocaCola Life… Supergezond!
- Suggestieve afbeeldingen: een voorbeeld zijn die vliegtuigen die een spoor van bloemen in de lucht achterlaten als we ze zien circuleren.
- De irrelevante berichten: dat kleine ecologische kenmerk wordt benadrukt, om nog maar te zwijgen van het enige in producten en objecten waar alle anderen dat helemaal niet zijn.
- Als we het hebben over 'best in class'. Verklaar dat het ene merk of bedrijf significant duurzamer of groener is dan het andere vanuit het categorieperspectief. Het wordt nu veel gebruikt in jaarverslagen van bedrijven waarin wordt benadrukt dat "wij de meest duurzame zijn" of "we hebben minder vervuilt dan de bedrijven"
- We kijken naar het product als geheel. Het perfecte voorbeeld zijn kerncentrales die worden gepromoot als emissiearm vanwege hun energie-efficiëntie, maar die risicovolle en vervuilende brandstoffen gebruiken in hun doel om energie te verkrijgen of die worden geassocieerd met andere merken om een doel te bereiken. Of tabak… "Het is een biologisch product, van het land zelf" of het gebruik van kleuren zoals "blauw" op de verpakkingen… Is het gezonder?
- Het gebruik van verwarrende taal, waaronder woorden of uitdrukkingen die verwijzen naar duurzame of milieuvoordelen en die in sommige gevallen alleen professionals in de sector konden begrijpen.
- De denkbeeldige en gevaarlijke vriendschappen. Grote bedrijven kunnen divisies of een "sub-onderneming" hebben die wel voldoet aan de duurzaamheids- en milieunormen (het heeft een "groen" imago) maar die een producent presenteert van een andere dochteronderneming van hetzelfde bedrijf, wat niet zo groen is om niet te zeggen niets.
- Zonder wetenschappelijk bewijs of onderschreven door officiële instanties … "Ik zou kunnen bevestigen dat …" of "zou het beste product kunnen zijn …" Die beelden van vervuilde omgevingen waarmee ze normaal worden geassocieerd proberen te vermijden.
- Als het direct een leugen is: data, rapporten of berichten, totaal verzonnen.
Een andere interessante indicator is… «The Sins of Greenwashing» van een Canadees milieumarketingadviesbureau TerraChoice, dat zeven manieren classificeerde om Greenwash te identificeren (Toegang vanaf HIER) en dat in het algemeen min of meer de vorige 10 punten dekt.
De Manieren om Greenwash te identificeren, zijn voornamelijk via de visuele communicatieDit is echter slechts een deel van de aanbevelingen die bedrijven zouden kunnen verbeteren om consistenter te zijn met hun uiteindelijke en beoogde klantenkring.
Het ontwikkelen van een eerlijke relatie is een prioriteit die in het belang van iedereen moet worden gesteld. Het identificeren ervan is nuttig en noodzakelijk voor de persoon - cliënten die geleidelijk wordt getransformeerd in verantwoordelijke consumenten - in plaats van gebruiken groene marketingtechnieken.
Greenwaching-voorbeelden
Niemand wil op de lijst staan en getagd worden als eenGreenwashing voorbeeld, maar de realiteit is dat bedrijven een verbazingwekkende subtiliteit hebben bereikt om te communiceren en te verzenden zonder ons de achtergrond van hun acties te leren en veel produceren voorbeelden van groene producten geminimaliseerd.
Vanuit het Greenwashingindex-portaal (het werkt niet meer) kun je veel zien voorbeelden van advertenties met advertenties Groenwassendie perfect voldoen aan de hierboven geschetste richtlijnen. Ze zijn "groen" aan de buitenkant en "zwart" aan de binnenkant.
We beginnen met de namen; Etiketten met de beoordeling van ecologisch, biologisch en biologisch, evenals hun gebruikelijke afkortingen ("bio", "eco", enz.), werden beschermd zodat ze niet frauduleus worden gebruikt in voedingsproducten die niet voldoen aan de Europese wetgeving ( HIER).
Herinner je je de beroemde "bio", omdat de naam moest veranderen! … Hoewel velen van ons doorgaan met de geest van het gezondste product, is het in werkelijkheid groene marketingvoorbeelden om "onze geest te misleiden".
Een ander bekend geval van voorbeeld van GroenwassenHet is dat van McDonalds, een bedrijf dat meer dan eens werd beschuldigd van wanpraktijken. De communicatie probeert te verkopen dat het verkrijgen van haar grondstoffen steeds duurzamer wordt. Naast het feit dat veel van zijn restaurants groen zijn geverfd en de oude rode kleur die het altijd heeft gekenmerkt, buiten beschouwing gelaten.
Iets ingewikkelder vinden we ze bijvoorbeeld bij het onderwerp bioplastics dat ook veel wordt gebruikt in reclame voor was de afbeelding van uw producten:
Een probleem is dat de fles kan worden gerecycled - waarvan we aannemen dat het kan - en een ander dat het is gemaakt van planten in plaats van aardolie. Ze doen je geloven dat het een organisch materiaal is dat mogelijk deel uitmaakt van de compost, maar de realiteit is dat dit niet het geval is. (We herinneren ons een artikel over het maken van een zelfgemaakte machine om plastic te recyclen)
Overschrijd de Greenwashing-bedrijven daarvoor afbeelding wassen of groene wassing, Het betekent niet noodzakelijk dat bedrijven dichter bij een ecologisch duurzamere en ecologisch duurzamere productie worden gebracht, hoewel het idealiter zo zou moeten zijn.
Bedrijfsontwikkeling moet worden gewaardeerd vanuit een duurzaam perspectief (zie ook het interessante artikel over blauwe of groene economie), waarbij de duurzame aspecten van het merk of bedrijf of zelfs zijn zwakke punten worden meegenomen, om deze eerlijk aan zijn klanten te communiceren en het in hun evolutie op te nemen. meer respectabele ethiek.
Als je dit artikel leuk vond, deel het dan!
